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■□         経営とITの知恵を探求する
□             ITウェイブのかわらばん 　　　　2008年6月5日 [No.17］
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○○さん、こんにちは。

ITウェイブ の宮下です。

一昨日に厚生労働省から後期高齢者医療制度(長寿医療制度)へ移行した75歳以上の
保険料負担の増減についての実態調査結果が公表されました。

「69％の世帯で保険料負担は減少する・・・」だそうですが。

今さら厚生労働省の調査なんて誰が信用するんでしょうか。

 

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○● 目次
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1. ビジネスの話題：ネーミング
2. ITの話題：お金を掛けずにホームページを作ろう
3. 編集後記

■□ネーミング--------

今年の3月頃に株式会社エステー(旧エステー化学)の前社長・鈴木喬氏の講演を
聞く機会がありました。

オンリーワン指向で、なんでも一番にならないと気が済まない性格の方です。

エステーの創業家の人なのですが、日本生命で営業マンを長く勤めていて、ある時
当時の社長であった兄から次期社長就任を頼まれたのです。

当時のエステー化学は拡大路線が裏目に出て業績が悪化していたのですが、
鈴木氏は大胆なリストラを行い業績を回復させました。

それまで900近くも有った商品を3分の1にまで絞込み、「世に無い商品を作る」
ことを目指しました。

そこで今回のタイトルである「ネーミング」なのですが、
「ムシューダ」や「消臭ポット」は誰でも聞いたことがあると思います。

これらのネーミングは鈴木氏自身が社長に就任してから付けたものだそうです。

商品に大きな差が無いのであれば、ネーミングやパッケージあるいはCMなどで
売れ行きが決まるのですね。

1970年代に「フレッシュライフ」という抗菌靴下が発売されました。

3億円程度の売上だったのですが、「通勤快足」に改名した途端に16億円、さらに
3年後には46億円を売り上げるようになったのは有名な話です。

ネーミングの効果は絶大ですね。

戻ってエステーの鈴木氏ですが、
ネーミングだけでなく、週末にはご夫婦で日用品店巡りをして、消費動向を肌で
感じ取っていたようです。

新しいものを生み出す精神は見習いたいものですね。

さて私は5年前まで川崎市中原区に住んでいたのですが、近くの「てるふぁいぶ」
というクリーニング店(＋雑貨店)を利用していました。

経営者は老夫婦（当時で80歳くらいでしょうか）です。話し好きのお婆さんが
クリーニング店を、無愛想なお爺さんが雑貨店を担当していました。

「てるふぁいぶ」という店名は2人の名前をとっているのです。

お婆さんが「てる」、お爺さんが「五郎」で「てるふぁいぶ」と言う訳です。

判り易い店名ですよね。さらに由来を聞けば忘れることはないでしょう。

この店名の名付け親は老夫婦の息子さんだそうです。

日産の大衆車(死後かな？)の「サニー」は皆さんご存知でしょう。

1966年に初代モデルが発売され2004年まで生産されていました。

トヨタ・カローラのライバル車でした。

初代モデルの発売の時に日産が社名を公募して「サニー」に決まったのです。

「サニー」で応募した人は複数人いたそうですが、その一人が「てるふぁいぶ」の
老夫婦の息子さんだったのです。

当時は未だ小学生だったので、賞品であったサニーをもらうことはできなかった
ようです。

小さい頃からネーミングの才覚があったのでしょうね。

エステーの鈴木氏の言葉で印象に残っているのが、
「モノづくりをやっているつもりはないんです。私達の商品を買ってくれる客作り
をしているんです。」

なるほど、商売とはそういうことですね。

 

■□お金を掛けずにホームページを作ろう--------

会社のホームページを立ち上げたいが、費用も掛かるだろうし、そもそも何を
すれば良いか判らない、という方もいらっしゃるかと思います。

またホームページは開設しているが、新たな事業あるいは商品のために専用の
ホームページを別途に開設したいとお考えの方もいるかもしれません。

そこで今回は費用を掛けず、手間もそれほど（全くとはいきません）掛からず、
ホームページ制作業者に依頼せずに比較的簡単にホームページを開設できる方法を
紹介します。

ビジネスで利用するのですから、

・独自のドメイン名を取得できる
　例えばhttp://www.nifty.com/~cafe-moonではなくhttp://www.cafe-moon.jp
　となる。

・Eメールも使える
　勿論メールアドレスもpapa@cafe-moon.jpのようになる。

という条件で考えます。

マイクロソフトが今年の3月から小規模事業者向けに
「Office Live Small Business」という無料のサービスを開始しています。

このサービスは上記の条件を満足していることと、それ以外にも情報共有などの
グループウェアの機能も提供されています。

com/info/org/jp(co.jpは使えません)などの独自ドメインを取得する場合は、
約2,000円／年の費用が掛かりますが、最初の1年間は無料となっています。
(マイクロソフトが負担するということですね。)

ホームページの作成もIE(Internet Explorer)などのブラウザーを使って、
メニューに従って作成することができます。

専門知識は殆ど必要としません。

反面、レイアウトやデザインは用意されたものを選択して作り上げますので、
凝ったデザインや複雑なレイアウトのページを作ることはできません。

電話サポート(フリーダイアル)も有り、これも無料です。

このあたりはマイクロソフトでないとできないでしょうね。

マイクロソフトの中小企業向けの戦略的な位置付けのサービスですが、費用の
負担も無く簡単に利用でき、サポートもついて、マイクロソフトですから
セキュリティーもしっかりしているはずですし、ビジネスにも安心して使えると
思って良いでしょう。

これからホームページ開設を考えているのであれば、使ってみて損はないでしょう。

「よし、やってみよう！」というかたは、
こちら↓からどうぞ。
http://www.microsoft.com/japan/smallbiz/officelive/p_top.mspx

参考までにホームページの初期(デフォルト)のデザインはこんな感じです。
http://it-naruhodo.jp

 

■□編集後記--------

今回はきちんと5日に配信するはずだったのですが、前日の夜に自宅で書いた
原稿を、いつも持ち歩いているUSBメモリーに書き込むのを忘れてしまい、
事務所のPCから配信できませんでした。

自宅のPCには配信ソフトをインストールしていないので、結局6日の配信になって
しまいました。

残念！

■□--------

最後まで読んでいただき、本当にありがとうございます。

で　は、ま　た　次　号　も　是　非　読　ん　で　く　だ　さ　い　！

次号は6月20日発行の予定です。

 

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